全國宣傳部長會議1月5日在京召開，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山指出，按照黨中央部署推進(jìn)宣傳思想工作，重要的是堅(jiān)持正確政治方向，把握工作規(guī)律，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神。（中國文明網(wǎng)）
宣傳思想工作的對象是老百姓，宣傳思想文化工作的根基在人民、智慧在人民、力量在人民。把握基層宣傳思想工作規(guī)律，就是在注重創(chuàng)新的同時，不要忘了接地氣。要做到與群眾面對面，走進(jìn)群眾的心靈深處，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，從而最大限度地調(diào)動群眾參與的積極性。
在宣傳的內(nèi)容上接地氣。老百姓的文化層次不同，在宣傳黨的理論創(chuàng)新成果、重要會議精神、重大理論熱點(diǎn)問題和重要政策決策上，根據(jù)不同的對象，有所側(cè)重。理論宣傳要通俗易懂。現(xiàn)在有部分群眾對聽理論宣講熱情不高，因?yàn)樘橄蟆⑻菰?，似乎與自己相距甚遠(yuǎn)。只有把抽象的理論形象化，多用群眾喜聞樂見的方式，多用生動活潑的群眾語言，理論宣傳才能樸素自然、通俗易懂，讓群眾愿意聽、聽得進(jìn)。這樣，不僅能把黨委政府的重大決策部署宣傳到位，把涉及群眾利益的政策解釋到位，把群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題引導(dǎo)到位，還能把群眾對一些重大問題的認(rèn)識統(tǒng)一起來，把群眾的智慧和力量凝聚起來。要眼睛向下。人民群眾對涉及自己切身利益的事情最關(guān)心，對發(fā)生在自己身邊的事情最關(guān)注，對自己熟悉的事情最有興趣。這就要求我們要從群眾的視角，多開辦群眾喜愛的好節(jié)目、好欄目，多宣傳基層和群眾中的先進(jìn)典型，多反映平凡人物的工作生活，多表現(xiàn)普通百姓的精神境界，多反映群眾心聲，這樣往往能引起群眾更多的共鳴。
在宣傳的形式上接地氣，要貼近群眾。群眾對宣傳思想、文化生活的需求取決于個人的興趣愛好，呈現(xiàn)出多層次、多樣性的特點(diǎn)。既有“陽春白雪”，又有“下里巴人”。雅俗共賞，群眾才能各取所需。對中老年人，適合傳統(tǒng)的形式，通過百姓故事會、巡演巡講、“三下鄉(xiāng)”活動等各類活動載體，使宣傳深入到村（社區(qū)）、企業(yè)園區(qū)、學(xué)校、小區(qū)樓盤等。對于青年人及文化層次較高的人，要運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，采用微博、微信、APP等新媒體矩陣傳播體系，采用微視頻、動漫、H5微場景等即視性傳播手段，提升網(wǎng)絡(luò)主題宣傳視覺沖擊感和傳播影響力。用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)宣傳，實(shí)現(xiàn)傳播的多渠道、全覆蓋。
在宣傳的主體上接地氣。宣傳思想文化工作具有群眾性、廣泛性、教育性和實(shí)踐性等特點(diǎn)，只有依靠群眾，發(fā)揮人民群眾的主體作用，基層宣傳思想文化工作才有根基、有聲勢、有成效，才能更好地服務(wù)人民。開展豐富多彩的群眾文化宣傳活動，廣泛動員群眾參加這些活動，始終是人民群眾最基本的文化生活內(nèi)容。在群眾性精神文明創(chuàng)建、道德模范評選、廣場文藝活動等各項(xiàng)活動中，有效利用宣傳手段和宣傳載體，充分調(diào)動廣大群眾的積極性，群眾踴躍參加，群眾文化異?；钴S，取得顯著的效果。
宣傳思想文化工作者要把“根”深深扎在人民群眾中，要保持真摯百姓情懷，培育真實(shí)而誠摯的群眾感情；要掌握科學(xué)工作方法，堅(jiān)持“從群眾中來，到群眾中去”；要推動工作貼近實(shí)際，到農(nóng)民的田間、地頭，到工人的車間、百姓的飯桌，真切體驗(yàn)群眾的勞作和生活，把宣傳思想文化工作做到群眾心坎上。（溫江評論員 顧平）