在日前召開的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山指出，按照黨中央部署推進(jìn)宣傳思想工作，重要的是堅(jiān)持正確政治方向，把握工作規(guī)律，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神。要堅(jiān)持創(chuàng)新為要，大力推進(jìn)宣傳思想工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，更好以創(chuàng)新增活力。（1月5日新華網(wǎng)）
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)之下，創(chuàng)新更是成為了一種國(guó)家戰(zhàn)略。從中國(guó)改革開放30多年的發(fā)展歷程來(lái)看，其實(shí)就是一個(gè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的真實(shí)寫照。面對(duì)“十三五”開局，如何凝心聚力，做好宣傳思想工作是關(guān)鍵。從這個(gè)意義而言，劉云山提出宣傳思想工作須“創(chuàng)新為要”，這不僅是一種基本要求，也是一種責(zé)任倒逼。
理念創(chuàng)新是前提。何為理念，簡(jiǎn)而言之則是指一種思維方式、價(jià)值觀念和行為規(guī)范。意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，有怎樣的理念就會(huì)有怎的宣傳行為和宣傳方式。當(dāng)中國(guó)的改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵的窗口期時(shí)，時(shí)與勢(shì)都發(fā)生了變化。尤其是黨的十八屆五中全會(huì)以來(lái)，黨中央提出了一系列有關(guān)改革發(fā)展的新理念和新提法，這就需要宣傳思想工作及時(shí)進(jìn)行觀念調(diào)整與創(chuàng)新。要樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念。在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局下，在“五大發(fā)展理念”的指引下，在全面推進(jìn)“供給側(cè)” 結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，宣傳思想工作必須要與時(shí)俱進(jìn)。
要樹立以人為本的理念。在全面小康的目標(biāo)任務(wù)下，無(wú)論是改革，還是發(fā)展，無(wú)論是宣傳工作，還是其他工作，以人為本都是出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。離開了這個(gè)根本，宣傳工作就會(huì)陷入被動(dòng)，就會(huì)大打折扣。要樹立著眼大局的理念。新的時(shí)代，新的任務(wù)，宣傳工作的涉及的范圍更加廣泛，如果沒(méi)有一種洞悉全局的大局觀念，就可能手忙腳亂，費(fèi)力不討好。
內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵。宣傳工作必須要有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，要有“干貨”。新瓶裝舊酒，隨便你咋搖旗吶喊，也只是百搭。這里的內(nèi)容創(chuàng)新，并不是所謂的標(biāo)新立異，而是要做到與當(dāng)前的中心工作和重點(diǎn)工作相結(jié)合。具體而言，就是要著力宣傳“治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略”、“五大發(fā)展理念”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、“文化改革發(fā)展”等。
換句話說(shuō)宣傳思想工作必須要為改革發(fā)展服務(wù)。宣傳的重點(diǎn)和關(guān)鍵就要把黨中央關(guān)于改革發(fā)展的新理念、新思路、新布局及時(shí)準(zhǔn)確的宣傳到基層，宣傳到每一個(gè)角落。同時(shí)也要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和不同的受眾在宣傳內(nèi)容上進(jìn)行再創(chuàng)新，這樣才能讓宣傳思想工作立竿見影。
手段創(chuàng)新是重點(diǎn)。好的內(nèi)容需要好的載體與形式，宣傳思想工作最考驗(yàn)人的就是宣傳形式和宣傳手段的創(chuàng)新。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種自媒體、新媒體紛紛涌現(xiàn)，如果繼續(xù)還固守“老三篇”，群眾就不愛(ài)聽，宣傳就容易失去效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有6.7億網(wǎng)民，網(wǎng)民規(guī)模全球第一；有413萬(wàn)多家網(wǎng)站，在全球國(guó)家頂級(jí)域名中排名第二。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，我們的宣傳思想工作就必須要主動(dòng)“觸網(wǎng)”。要借用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多種形式的宣傳創(chuàng)新。既要有注重傳統(tǒng)媒體，又要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。既要向國(guó)內(nèi)老百姓講好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平凡人生故事，也要向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)改革開放過(guò)程中的中國(guó)故事，及時(shí)傳播中國(guó)聲音。（都江堰評(píng)論員 張繼）