近日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆與全國(guó)新聞發(fā)言人培訓(xùn)班學(xué)員座談。他指出，從某種意義上講，新聞發(fā)布工作就是講故事，講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。新聞發(fā)言人面對(duì)媒體，不能簡(jiǎn)單地念口徑、講套話，更不能打官腔、總是“無(wú)可奉告”，而是要更多地用生動(dòng)的事實(shí)、典型的案例、詳實(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)話，把想表達(dá)的觀點(diǎn)寓于鮮活的故事之中，娓娓道來(lái)、可親可信。我們國(guó)家發(fā)展這么好、進(jìn)步這么快，我們能做好中國(guó)的事情，就一定能夠講好中國(guó)的故事。我們要有這樣的底氣，也要有這樣的能力。（4月8日中國(guó)文明網(wǎng)）
如果新聞發(fā)言人都能將每次新聞發(fā)布會(huì)，當(dāng)成對(duì)各級(jí)媒體講真實(shí)的精彩中國(guó)故事，這樣的新聞發(fā)布會(huì)一定很有吸引人，這樣的新聞發(fā)言人也一定更加有魅力。
從某種意義上講，新聞發(fā)布工作就是講故事，只不過(guò)這個(gè)講故事是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。新聞發(fā)言人只有認(rèn)清了這一點(diǎn)，才能面對(duì)媒體，不簡(jiǎn)單地念口徑、講套話，更不打官腔、用“無(wú)可奉告”回應(yīng)，為國(guó)家樹(shù)立新聞?shì)浾摰木市蜗?。因此，一個(gè)出色的新聞發(fā)言人，只有在善講“中國(guó)好故事”上多下功夫，才會(huì)無(wú)愧于新聞發(fā)言人從屬的角色。
一個(gè)出色的新聞發(fā)言人，如何在善講“中國(guó)好故事”下功夫？首先要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿情的分析能力，這樣我們講出來(lái)的中國(guó)故事才會(huì)精準(zhǔn)無(wú)誤。我們的行為發(fā)言人在社會(huì)輿情分析中，除了要善于講，更要善于做，要做到數(shù)據(jù)采集完整準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)合理，這樣才能呈現(xiàn)結(jié)果客觀公正。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)為準(zhǔn)確把握社會(huì)輿情提供了有利條件。新聞發(fā)言人如何把非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，怎樣在看似不相關(guān)的多組重要觀點(diǎn)找準(zhǔn)其內(nèi)在聯(lián)系，那么我們?cè)谛侣勁_(tái)上開(kāi)講，才會(huì)有更多生動(dòng)的事實(shí)、典型的案例、詳實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。為加強(qiáng)輿論引導(dǎo)提供鮮活的中國(guó)故事來(lái)支撐。
一個(gè)出色的新聞發(fā)言人，如何在善講“中國(guó)好故事”下功夫？新聞發(fā)言人更要遵循黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。這樣，我們的善講才萬(wàn)變不離其宗。我們只有在聚焦中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度，提高正面開(kāi)講的質(zhì)量和水平，才能增強(qiáng)吸引力和感染力，更好地弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量；將我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和文明發(fā)展的成果告訴世界，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念闡釋得精準(zhǔn)到位，才能真正有力回?fù)舾鞣N唱衰、唱空中國(guó)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)。
一個(gè)出色的新聞發(fā)言人，如何在善講“中國(guó)好故事”下功夫？新聞發(fā)言人能啃“硬骨頭”。我們的新聞發(fā)言人除了對(duì)重點(diǎn)人群、重大事件和敏感節(jié)點(diǎn)不是進(jìn)行跟蹤。更要針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)人群開(kāi)展專項(xiàng)分析，針對(duì)重要敏感時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大公共事件進(jìn)行不定期研判，才能增強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰拿舾行院丸b別力，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)掌握新聞?shì)浾摰淖钚聞?dòng)向，做到未雨綢繆、防患于未然。將我們偉大的祖國(guó)在改革攻堅(jiān)、對(duì)外開(kāi)放、民生保障、生態(tài)環(huán)境、突發(fā)事件等熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，精準(zhǔn)開(kāi)展新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，解疑釋惑、理順情緒、化解矛盾。讓中國(guó)精神被大眾理解和接受。
因此，一個(gè)出色的新聞發(fā)言人，只有在善講“中國(guó)好故事”上未雨綢繆，才能通過(guò)精心準(zhǔn)備斷努力，用過(guò)硬的政治信仰和業(yè)務(wù)能力將新聞發(fā)言人這個(gè)角色打造得精彩紛呈，將“中國(guó)故事”講得可親可信。（陳中元）