11月26日央廣晚高峰新聞?wù){(diào)查，今年夏天，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》頻頻獲得好評，收攬了近10億票房，可謂名利雙收。近日《大圣歸來》出品人路偉，在一個(gè)行業(yè)峰會(huì)上披露，片方曾放出100多篇營銷軟文，影迷們看到的很多文章，是電影團(tuán)隊(duì)自己寫的。此外，號(hào)稱“自來水”、自愿在網(wǎng)絡(luò)上刷屏點(diǎn)贊的所謂“免費(fèi)水軍”，背后也有公司操盤。
看到這里，如吞蒼蠅，非常不爽。原來，如此受捧的《大圣歸來》，也有外強(qiáng)中干的“文化泡沫”成分；原來，《大圣歸來》所謂的“為國產(chǎn)動(dòng)畫而奮斗”的藝術(shù)虔誠中，也有“文化欺騙”的嫌疑。為了所謂的利潤的需要，把消費(fèi)者當(dāng)猴耍，還是有點(diǎn)“過”了！
雇傭水軍、“惡意營銷”，的確能在短時(shí)間內(nèi)提高知名度，賺到更多文化利潤，但消費(fèi)者只能騙一次，如果你獲取的有“不當(dāng)?shù)睦麧櫋?，就?huì)失去寶貴的信任。當(dāng)你的產(chǎn)品再次登陸時(shí)，肯定會(huì)因?yàn)槟愕摹霸?jīng)的欺騙”，而選擇離開。這就是所謂的，“三流的企業(yè)做的是利潤、二流的企業(yè)做的是服務(wù)、一流的企業(yè)做的是文化”，因?yàn)樾〉睦麧?，而失去了醇厚的文化公信力、藝術(shù)美譽(yù)度，這當(dāng)然是一種得不償失！
前不久，最高人民法院通報(bào)了《關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，根據(jù)該《規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)水軍需承擔(dān)法律責(zé)任。借此純潔文化市場，摒棄浮躁炒作。在此背景下，《大圣歸來》仍然逆勢而動(dòng)，不惜借助違法行為賺取人氣，這已經(jīng)不是一般的“文化浮躁”了，而構(gòu)成了一種“文化違法”：只要能賺錢，什么規(guī)則都敢踐踏。有如此投機(jī)心態(tài)，打造精品的心思，肯定會(huì)縮水很多？
吃過補(bǔ)藥的人都知道，如果自身體格還不夠健壯，非要借助海吃“大補(bǔ)”，提高體能，用心是好的，反而會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)得太多，而流鼻血，損傷元?dú)狻?，《大圣歸來》雇傭水軍，也是“補(bǔ)藥”吃得太多了：今天的所謂的成功高度越高，說不定明天會(huì)摔得更慘。
也許有人會(huì)說，《大圣歸來》進(jìn)行了漫長的積累，沒有粗制濫造，適當(dāng)搞點(diǎn)虛假宣傳也是可以理解的。這種說法看似有理，仍經(jīng)不起推敲。既然自己有實(shí)力，有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，相信自己的作品就是精品，為什么不拿到文化市場上，讓觀眾進(jìn)行公平的鑒賞、客觀的評價(jià)呢？就是發(fā)展慢一點(diǎn)，就能自己賺取到了更多美譽(yù)度、誠信力。說到底，這種惡意營銷，仍是習(xí)近平總書記批評的“藝術(shù)的浮躁”：“一些人覺得，為一部作品反復(fù)打磨，不能及時(shí)兌換成實(shí)用價(jià)值，或者說不能及時(shí)兌換成人民幣，不值得，也不劃算。”
文化開發(fā)，注定是一種慢活兒，要在不慌不忙、不急不緩中，精雕細(xì)刻，循序漸進(jìn)，因?yàn)槊恳粋€(gè)“慢”和“循序漸進(jìn)”，都是在進(jìn)行一步一個(gè)腳印地打根基、長見識(shí)、學(xué)教訓(xùn)。唯有經(jīng)歷了較多的波折和失敗，在激烈競爭的文化市場中，才有望長成參天大樹，經(jīng)得起折騰，擁有可持續(xù)發(fā)展力。而不是總是依賴外在的“惡補(bǔ)”、“藝術(shù)添加劑”，將自己弄得肥大粗壯，內(nèi)中卻非常虛空，缺乏競爭力、獨(dú)立能力以及藝術(shù)誠信力，遇到一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)就不堪一擊。——《大圣歸來》及其他仍有惡意營銷意識(shí)的文化開發(fā)者，真的應(yīng)該降一降“浮躁”的“虛火”了！
當(dāng)然，筆者不是抵制文化開發(fā)和宣傳，而是說，任何宣傳，都要實(shí)事求是，充滿真誠。構(gòu)成了惡意，這已經(jīng)不是所謂的“宣傳”了，而成了不折不扣的“蠱惑”和“誘導(dǎo)”！
成都文明網(wǎng)特約評論員 克梅