十八屆五中全會(huì)要求，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，必須把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。
近期一段由復(fù)興路上工作室制作的關(guān)于中國(guó)第十三個(gè)五年規(guī)劃“十三五”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上一路走紅并取得了很好的反響，讓“十三五”這樣高大深刻的政治術(shù)語(yǔ)瞬間變成了街頭巷尾熱議的詞匯，老百姓談起來(lái)津津有味。短片的主角是四個(gè)歐美年輕人，以“十三五是什么五”這樣輕松幽默的“誤讀”開頭，邊說(shuō)邊唱，唱出了眼下中國(guó)最熱的“十三五”話題。
文化傳播須創(chuàng)新理念?！拔幕笔窍鄬?duì)于經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)物，是人類社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物。它影響著人們的交往行為和交往方式，影響著人們的實(shí)踐活動(dòng)、認(rèn)識(shí)活動(dòng)和思維方式。如何進(jìn)行文化傳播則成為了現(xiàn)在社會(huì)的重點(diǎn)問題。傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求，而文化傳播對(duì)于社會(huì)的重要性卻在日益上升。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，我們就必須打破曾經(jīng)的思維，創(chuàng)造新的傳播理念。通過(guò)文化傳播理念的創(chuàng)新，使文化傳播更好地與社會(huì)進(jìn)步的步伐同步。文化是民族的也是世界的，要加快文化傳播的世界化，必須立足當(dāng)下、立足國(guó)情。
文化傳播須創(chuàng)新形式。隨著社會(huì)的發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)文化傳播形式不能更好的與社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步相適應(yīng)，而更為主要的是現(xiàn)代媒體形態(tài)也在不斷變化。為使文化傳播與現(xiàn)代社會(huì)的形態(tài)更完美的相嵌合，文化傳播的形式也因不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于文化傳播形式的創(chuàng)新不僅要基于中華民族精神文化的底蘊(yùn)還要著眼于人名群眾的精神文化需求，使之更利于人民群眾的吸收與接受。文化的多樣性決定文化傳播形式的多樣性，文化創(chuàng)新是文化發(fā)展的不竭源泉。多種形式的文化傳播方式才能滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。新形勢(shì)下的新要求決定文化傳播須創(chuàng)新形式。
文化傳播須創(chuàng)新手段。大眾傳媒作為現(xiàn)代文化傳播的重要手段，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，最大程度的超越時(shí)空的局限，匯集來(lái)自世界各地的信息。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人民群眾信息面的擴(kuò)大，文化傳播手段也需更加強(qiáng)大。我們既要熱情地歡迎世界各國(guó)的優(yōu)秀文化在中國(guó)傳播，又要主動(dòng)地推動(dòng)中華文化走向世界，還要使國(guó)內(nèi)群眾更容易的接收文化。所以文化傳播手段的創(chuàng)新顯得尤為重要。依托大眾傳媒平臺(tái)，創(chuàng)新文化傳播手段，利用多種方式傳播廣大群眾喜聞樂見的通俗文化。
對(duì)于對(duì)文化傳播理念、形式以及手段的不斷創(chuàng)新，使文化傳播與現(xiàn)今社會(huì)更加貼合，使文化傳播始終保持著在現(xiàn)今社會(huì)中不可或缺的地位。(都江堰評(píng)論員 王麗霞）