據(jù)報道，12月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平視察解放軍報社。在軍報微博微信發(fā)布平臺，習(xí)近平敲擊鍵盤，發(fā)出了一條微博。習(xí)近平強調(diào)，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。這對于媒體融合，是一次積極的助推。
當(dāng)下，我們迎來了大數(shù)據(jù)時代，中國網(wǎng)民總量將要達(dá)到七億人，“互聯(lián)網(wǎng)＋”已和各行各業(yè)、公民生活、商業(yè)模式、創(chuàng)新創(chuàng)造等等，完成了深度融合。作為宣傳傳播黨和國家公共政策的各級各類媒體，如果不能在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播媒介、傳播能力方面，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，不能提供有速度、有溫度、有熱度、有態(tài)度的“信息大餐”，所謂的“引領(lǐng)積極價值、廓清思維迷霧、傳播精神正能量”的宣傳職能，出現(xiàn)弱化、缺位，就會降低媒體公信力、宣傳力。
而與之相反的是，公眾更希望在觸屏之間，就能得到最新鮮的新聞資訊、全方位的新聞服務(wù)。如果傳統(tǒng)媒體滿足不了這種需要，他們就會將選擇的目光，投向其他網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)媒體缺乏力挽狂瀾的擔(dān)當(dāng)，對于主流價值觀的深入人心、最大價值公約數(shù)的達(dá)成，也會形成一定的削弱。甚至?xí)屫?fù)面新聞、謠言，不斷發(fā)酵，搞得人心惶惶，不利于社會的穩(wěn)定、人心的和諧。
信息社會是高速發(fā)展社會，也是競爭社會。因此，我們才將媒體融合提升到了重要位置，2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在傳播方式、傳播內(nèi)容和機制創(chuàng)新方面，加速融合。
這就要求報紙、電視臺、雜志、電臺等等傳統(tǒng)媒體，在做好傳統(tǒng)輿論宣傳的同時，更要有時不我待的新聞競爭意識、互聯(lián)網(wǎng)意識，想方設(shè)法通過轉(zhuǎn)變思想、增加投入、引進(jìn)人才、大膽創(chuàng)新等，及時開設(shè)公共帳號、移動客戶端、微信微博、二維碼、電子閱覽等等網(wǎng)絡(luò)平臺，提升現(xiàn)代化傳播能力，滿足多樣化、個性化的信息需求，努力留住用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶。新聞傳播和公共需要完成了緊密的連接，就能在引領(lǐng)積極價值、凝聚人心方面，發(fā)揮撥云見日的引領(lǐng)功效。
就算是媒體融合和新聞競爭中，存在不少困難，我們也要迎難而上，迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)危為機，登高致遠(yuǎn)，認(rèn)識到媒體融合對于媒體轉(zhuǎn)型的不可或缺和緊迫感，認(rèn)識到現(xiàn)代化傳播能力對于宣傳國家形象、民族價值的重要的擔(dān)當(dāng)意識，努力做一個有現(xiàn)代傳播能力的“鼠標(biāo)”和“鍵盤”，以用戶為中心來“融”，以受眾為導(dǎo)向去“合”，推動媒體融合大步往前走，完成深入、深度的輿論傳播。
不妨學(xué)學(xué)《人民日報》的做法，比如人民日報客戶端，注重技術(shù)更新，強化內(nèi)容為王，努力貼近用戶，短時間內(nèi)就取得了輝煌的效應(yīng)，人民日報客戶端于2014年6月12日正式上線，截至2015年12月7日12時，客戶端下載總量超過1.1億，占領(lǐng)了信息制高點。比如今年全國兩會報道的媒體大戰(zhàn)中，人民日報社的《有話問部長》一天點擊量達(dá)80萬次。給公眾送去了權(quán)威性有說服力的公共信息，讓更多價值共識深入人心。只要我們努力作為，媒體融合并不難。更多媒體都具備了這種互聯(lián)網(wǎng)意識，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，媒體融合也就能取得良好發(fā)展。（克梅）