行走在成都的大街小巷，一幅幅公益廣告讓人印象深刻。在城市的街道、廣場(chǎng)、公園、在建工地、院落等地隨處可見，剪紙、蜀繡、水墨畫等具有成都味道的公益廣告更是讓人難忘。公益廣告作為一種傳播文明的載體，已經(jīng)成為成都一道亮麗的風(fēng)景線。
據(jù)成都市文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市文明辦將組織創(chuàng)作、傳播公益廣告作為引領(lǐng)文明風(fēng)尚、提升市民素質(zhì)的重要舉措。今年以來，市文明辦采取公開征集、組織創(chuàng)作等方式，推出了一批有吸引力、感染力和影響力的原創(chuàng)公益作品，吸引了市民的廣泛關(guān)注和積極參與。同時(shí)，成都作為全國(guó)文明城市，為了進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告的傳播力與影響力，成都市委宣傳部、市文明辦聯(lián)合成都郵政推出了“公益期刊”項(xiàng)目，拓展了公益廣告?zhèn)鞑サ那溃艿搅艘恢職g迎和好評(píng)。
成都街道隨處可見公益廣告
A
走進(jìn)公益廣告幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
傾聽創(chuàng)作背后的故事
“今年以來，成都市圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，著力創(chuàng)作了一批主題明確、特色鮮明、表現(xiàn)豐富的高水準(zhǔn)公益廣告?！笔形拿鬓k相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至目前，已推出51幅平面類和30件廣播電視類優(yōu)秀作品，并建立了成都市“講文明樹新風(fēng)”公益廣告作品庫， 其中成都畫派朱佩君創(chuàng)作的《圓夢(mèng)中華，祥瑞九天》公益廣告，入選了中宣部宣教局“圖說我們的價(jià)值觀”公益廣告通稿，在中國(guó)文明網(wǎng)首頁上進(jìn)行了展示。日前，本報(bào)記者走進(jìn)公益廣告創(chuàng)作的幕后團(tuán)隊(duì)，了解公益廣告創(chuàng)作背后的故事。
將非遺融入創(chuàng)作
剪紙藝人葉牧天：
用剪紙來表現(xiàn)公益廣告是一舉兩得的事
今年70歲的葉牧天是個(gè)藝人，現(xiàn)在他還有個(gè)身份，是位于非遺中心的公益廣告創(chuàng)作室的一員。如果你留心，會(huì)在街道上看到他的一幅叫做《粒粒皆辛苦》的剪紙公益廣告作品。
葉牧天學(xué)習(xí)剪紙已經(jīng)有50多年的歷史了，而他的這門技藝是從自己的奶奶那里學(xué)來的。當(dāng)初還在讀書的他，每次回家，奶奶都要找他要廢舊的作業(yè)本來練習(xí)剪紙，而小小年紀(jì)的葉牧天也就跟著奶奶一起學(xué)習(xí)剪紙，這一堅(jiān)持就是幾十年。 幾十年的堅(jiān)持讓葉牧天成為了剪紙高手，而剪紙現(xiàn)在也是非遺項(xiàng)目，在葉牧天看來，用剪紙來表現(xiàn)公益廣告是一件一舉兩得的事情，一方面任何題材都可以通過剪紙來表達(dá)，無論是人物、山水，還是花鳥，都可以通過剪紙來表現(xiàn)，他希望把自己對(duì)于公益廣告的理解通過剪紙這種傳統(tǒng)的技藝表現(xiàn)出來；另一方面，剪紙作為非遺項(xiàng)目，現(xiàn)在會(huì)剪紙的人相比以前越來越少，雖然也有人學(xué)，但能堅(jiān)持的人很少，通過公益廣告的形式讓大家重新認(rèn)識(shí)到剪紙的價(jià)值，能激發(fā)大家學(xué)習(xí)剪紙的熱情?，F(xiàn)在，葉牧天和其他剪紙藝人一起，創(chuàng)作的一百幅踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品正在展覽。
作品展現(xiàn)更多成都元素和特色
成都日?qǐng)?bào)社公益廣告創(chuàng)作室王瑞林：
講好成都故事，本土的東西更具親切感
“在公益廣告的創(chuàng)作中，要更多地體現(xiàn)成都元素和特色?！背啥既?qǐng)?bào)社攝影部主任王瑞林說，成都日?qǐng)?bào)社公益廣告創(chuàng)作室作為平面媒體的重點(diǎn)工作室，在公益廣告的創(chuàng)作上要體現(xiàn)成都元素和特色。
“現(xiàn)在我們看到的公益廣告，有天津的泥人、陜西的剪紙，越來越多的成都元素也正在得以體現(xiàn)?！蓖跞鹆终f，成都日?qǐng)?bào)社公益廣告創(chuàng)作室創(chuàng)作的第一幅作品就很好地表現(xiàn)了成都的元素和特色。這是一幅名叫《舉杯邀明月，共祝祖國(guó)好》的作品，月亮后面的背景就是四川電視塔，是成都人都很熟悉的建筑。在接下的創(chuàng)作中，成都日?qǐng)?bào)社公益廣告創(chuàng)作室還將繼續(xù)體現(xiàn)成都元素和特色，將蜀繡、蜀錦、武侯祠、草堂等各種成都元素融入到公益廣告的創(chuàng)作中。公益廣告主題要符合和反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀，廣告內(nèi)容要接地氣，要圍繞我市文明城市創(chuàng)建重點(diǎn)工作、我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大成就重大事件、各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡、成都?xì)v史文化特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，講好成都市民和成都城市發(fā)展的故事，傳遞正能量。
四川師范大學(xué)老師向同學(xué)講解公益廣告制作
通過公益廣告形式傳遞閱讀理念
大學(xué)生秦安平：
既傳達(dá)了文明理念也提升了自己
“經(jīng)過老師的層層把關(guān)和指導(dǎo)，加上自己一個(gè)多月的努力，創(chuàng)作出了《閱讀愛于心，踐于行》的公益廣告?！彼拇◣煼洞髮W(xué)美術(shù)學(xué)院的學(xué)生秦安平告訴記者，他創(chuàng)作的這則公益廣告在成都市第三屆廣播電視公益廣告大賽市級(jí)年度評(píng)審會(huì)上獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)。
秦安平告訴記者，創(chuàng)作這則公益廣告的靈感來源于自己的一次經(jīng)歷。一次他坐車經(jīng)過成都市圖書館外面時(shí)，發(fā)現(xiàn)有很多人駐足在外面的閱讀欄閱讀，而他們身邊就是快速駛過的車輛。這樣一個(gè)瞬間給他留下了深刻的印象，在現(xiàn)代如此快節(jié)奏的生活中，仍然有人愿意停下腳步來閱讀。秦安平將自己的這一想法告訴了視覺傳達(dá)系系主任梅少云，梅少云對(duì)他進(jìn)行了指導(dǎo)，并幫助他整理思路。秦安平開始了自己的創(chuàng)作，經(jīng)過一個(gè)多月的時(shí)間加上老師的層層指導(dǎo)把關(guān)，他成功創(chuàng)作出了這則公益廣告。
這次創(chuàng)作公益廣告的經(jīng)歷也讓秦安平獲益匪淺，既通過公益廣告的形式傳遞了閱讀的理念，又讓自己得到了提升。
一品天下大街工地圍擋公益廣告：顆粒歸倉 愛惜糧食
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多渠道宣傳刊播
讓公益廣告組成一幅幅生動(dòng)畫面
當(dāng)你行走在成都的大街小巷，到處可見各類公益廣告，無論是在街道上，還是廣場(chǎng)上，或者是在建工地上，又或者是居民院落里，一幅幅公益廣告作為傳播文明的載體，已經(jīng)成為了城市一道亮麗的風(fēng)景線。
記者從市文明辦了解到，成都市積極拓展公益廣告宣傳渠道，將公益廣告由點(diǎn)到線、由線到面串聯(lián)起來，讓公益廣告從城市到農(nóng)村、從街道到院落、從公園到廣場(chǎng)組成了一幅生動(dòng)的畫面。
當(dāng)前，成都各區(qū)（市）縣結(jié)合社區(qū)院落特點(diǎn)，普遍推出以成都市民文明公約為主要內(nèi)容的公益廣告，推動(dòng)公益廣告進(jìn)院落，讓公益廣告走進(jìn)居民社區(qū)，讓居民在道德氛圍中規(guī)范行為，在潛移默化中提升素質(zhì)。家住白果林社區(qū)的居民劉大姐說，院子里的公益廣告起到的作用非常明顯，每天抬頭不見低頭見，大家的印象很深，這種作用不僅體現(xiàn)在大人身上，也讓小孩子從小就培養(yǎng)了正確的價(jià)值觀。
為了進(jìn)一步拓寬公益廣告宣傳的渠道，成都市文明辦結(jié)合城市影院和農(nóng)村電影放映觀眾多、人流量較大的特點(diǎn)，著力推動(dòng)公益廣告進(jìn)院線，讓公益廣告宣傳更直接地面對(duì)觀眾，特別是年輕群體。在城市院線中采取先行試點(diǎn)再行推開的方式，選擇一家重點(diǎn)院線，在下午6點(diǎn)到晚上10點(diǎn)之間，將成都市創(chuàng)作的電視類主題公益廣告安排在映前播放，依托金沙院線開展的農(nóng)村數(shù)字電影放映，在映前、映中滾動(dòng)播放主題公益廣告，大力弘揚(yáng)文明新風(fēng)尚。目前，市文明辦同市廣新局就相關(guān)工作正在積極協(xié)調(diào)推進(jìn)。
今年以來，市文明辦結(jié)合春節(jié)、“五一”等節(jié)日，集中推出“文明用餐”和“文明旅游”公益廣告宣傳片，使“不剩菜剩飯、吃不完打包”和“文明旅游，遵德守禮”的文明理念深入人心。在5月18日“全國(guó)助殘日”、6月10日“全國(guó)低碳日”和9月20日“公民道德宣傳日”分別投放以“理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人”“建設(shè)生態(tài)文明”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”為主題的公益廣告，取得了很好的效果。
一幅幅位于街道、廣場(chǎng)、公園、居民院落的公益廣告，在潛移默化中規(guī)范人們行為，提升人們的素質(zhì)。在都江堰市灌口鎮(zhèn)，到處可見關(guān)于宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告，當(dāng)?shù)氐木用窭钕壬f，通過公益廣告，讓他將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容熟記于心，并且嚴(yán)格要求自己，來實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。育苗路社區(qū)的居民趙大爺說，“公益廣告好，是傳播文明的載體，現(xiàn)在只要看到公益廣告我都要仔細(xì)地看，教育自己的小孫子從小就要有正確的價(jià)值觀。”
C
“公益期刊”項(xiàng)目獲點(diǎn)贊
傳遞新風(fēng)正氣 傳播文明風(fēng)尚
今年8月的一天，天府廣場(chǎng)地鐵站內(nèi)的乘客很多，市民張女士免費(fèi)領(lǐng)取到了一本《中國(guó)新聞周刊》，上面印有具成都味道的“講文明樹新風(fēng)” 公益廣告，這讓她印象深刻。張女士說，在《守望綠色家園》的公益廣告中，用一只手不斷添加綠色的小樹，最終匯成了熊貓的完整形象。熊貓正是四川的代表元素之一，表達(dá)了人們攜手關(guān)愛環(huán)境，共同維護(hù)綠色家園的主題，而這正是“公益期刊”項(xiàng)目帶來的效果。
“我們希望通過這些受歡迎的期刊展示成都原創(chuàng)公益廣告優(yōu)秀作品，進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告宣傳覆蓋面和影響力?！笔形拿鬓k相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要手段，通過公益廣告的宣傳，能在一座城市廣泛營(yíng)造出遵德守禮、文明和諧的社會(huì)氛圍。
公益期刊受到了普遍歡迎，市民反響熱烈，不少外國(guó)友人也參與其中，起到了很好的傳播效果。中新網(wǎng)于8月15日刊發(fā)了《成都“味道” 公益廣告引外國(guó)友人稱贊》的報(bào)道，鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中國(guó)網(wǎng)等10多家主流新聞網(wǎng)站予以了轉(zhuǎn)載。
在四川省社科院教授胡光偉看來，在城市的街道、廣場(chǎng)、公園等地隨處可見的公益廣告在道德氛圍中規(guī)范人們的行為，潛移默化中提升素質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用。隨處可見的公益廣告?zhèn)鞑サ氖堑赖潞蛢r(jià)值觀念，通過公益廣告這種形式，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀、遵德守禮、愛護(hù)環(huán)境等道德理念和價(jià)值觀在人們中間產(chǎn)生較大的影響，也加深了大家對(duì)于公益廣告內(nèi)容的印象，讓人們慢慢形成習(xí)慣，在不知不覺中規(guī)范行為，樹立正確的價(jià)值觀，廣泛傳遞新風(fēng)正氣，傳播文明風(fēng)尚。（來源：成都日?qǐng)?bào)）