為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播新趨勢和新特點(diǎn)，積極探索推進(jìn)志愿服務(wù)新載體和新路徑，成都市文明辦于2012年10月13日到11月20日與成都市社會組織發(fā)展基金會共同主辦，成都公益組織服務(wù)園、微成都、成都“云公益”平臺等聯(lián)合發(fā)起了“云聚公益周 傳遞正能量”成都首屆公益微博大賽，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明輿論生態(tài)，創(chuàng)新推進(jìn)志愿服務(wù)。
一、基本情況
本次大賽吸引了160余家公益組織（團(tuán)隊(duì)）入駐“云公益”志愿服務(wù)新媒體平臺，120家公益組織（團(tuán)隊(duì)）參賽。其中，“社區(qū)服務(wù)/志愿服務(wù)類”54家，“扶幼/青年服務(wù)類”36家，“助殘/扶老類”17家，“文化/教育/培訓(xùn)類”26家，“環(huán)境保護(hù)/動物保護(hù)類”25家，“醫(yī)療服務(wù)類”15家，“貧困扶助類”18家。
大賽分為報名期、公益周、評選公示期三個階段。
報名期：運(yùn)用全媒體式報道，投放戶外公益廣告，通過40余家傳統(tǒng)媒體和新媒體互動宣傳，動員了120余家公益組織（團(tuán)隊(duì)）報名參賽，提交公益周落地實(shí)施方案，營造成都志愿服務(wù)氛圍。
公益周：以10月19日“成都慈善日”為契機(jī)，線上微博傳播志愿服務(wù)理念，線下實(shí)施落地公益行動，#隨手轉(zhuǎn)播正能量#話題廣播數(shù)51824條，轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)48990次，參賽團(tuán)隊(duì)線下開展志愿服務(wù)活動達(dá)167場次，動員志愿者12654人次。
評選公示期：經(jīng)過線上微博轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)、線下活動群眾參與度、專家評審團(tuán)和20家媒體評審團(tuán)評分統(tǒng)計(jì)，11月20日，大賽頒獎典禮現(xiàn)場評選出成中醫(yī)青年志愿者協(xié)會、愛有戲、四川留守兒童心理關(guān)愛中心、大愛清塵等10家公益團(tuán)隊(duì)獲得了成都“十大最具正能量公益微博”獎，根與芽、NGO備災(zāi)中心等20個公益團(tuán)隊(duì)獲得入圍獎。
二、主要做法
（一）創(chuàng)新搭建傳播平臺，聚合網(wǎng)絡(luò)文明志愿服務(wù)資源。
積極探索網(wǎng)絡(luò)文明傳播新載體和新路徑，主動適應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢，引入專業(yè)社會組織，聚合騰訊微博平臺的政府機(jī)構(gòu)、公益組織、公民個人等公益資源，創(chuàng)新搭建“云公益”志愿服務(wù)新媒體平臺。通過“云公益”平臺，廣泛調(diào)動具有公益人格的個人和組織參與微博公益的積極性，通過“云公益”網(wǎng)校，培訓(xùn)、提升其自媒體運(yùn)作能力，積極傳播“人人可為、時時可做、點(diǎn)點(diǎn)可行、處處可及”的公益理念，線上傳播城市正能量。
（二）線上線下互動傳播，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文明志愿者動員方式。
依托騰訊微博平臺，參賽公益組織（團(tuán)隊(duì)）線上以#隨手轉(zhuǎn)播正能量#為話題，傳遞其公益理念和愿景、宣傳其落地公益行動，內(nèi)容涉及環(huán)境保護(hù)、助殘扶老、貧困扶助等，該話題微博轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)作為大賽評分的重要依據(jù)，激勵公益組織（團(tuán)隊(duì)）運(yùn)用微博傳播網(wǎng)絡(luò)文明，營造健康、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；公益周線下開展公益行動，以落地公益項(xiàng)目為載體招募志愿者，參賽公益團(tuán)隊(duì)動員更多線下志愿者發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文明志愿者，收聽“云公益”和公益團(tuán)隊(duì)微博，對相關(guān)內(nèi)容積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論。
（三）政府社會跨界合作，助推成都網(wǎng)絡(luò)文明志愿行動。
依托成都市社會組織發(fā)展基金會、云公益、成都公益組織服務(wù)園等專業(yè)社會組織（團(tuán)隊(duì)），專門邀請國內(nèi)公益名人，發(fā)動20家國內(nèi)外媒體評審團(tuán)，政府搭臺，志愿者和公益組織唱戲，實(shí)現(xiàn)政府、公益組織和媒體的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和良性跨界合作，助推成都網(wǎng)絡(luò)文明志愿服務(wù)行動，營造文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
（四）借力公益名人，營銷成都網(wǎng)絡(luò)文明志愿服務(wù)品牌。
專門邀請“微博打拐”、“免費(fèi)午餐”、“大病醫(yī)保”項(xiàng)目發(fā)起人鄧飛、“大愛清塵”項(xiàng)目發(fā)起人王克勤和“環(huán)保教母”、“地球村”發(fā)起人廖曉義分別作為大賽啟動儀式和頒獎典禮嘉賓，現(xiàn)場分享微博公益經(jīng)驗(yàn)，并聘請其為我市志愿服務(wù)網(wǎng)絡(luò)孵化器——成都“云公益”平臺在線導(dǎo)師。頒獎典禮上王克勤表示：“通過微博來推動公益，并把規(guī)模組織到這樣的程度，這次大賽是當(dāng)代中國公益發(fā)展史上一個里程碑。成都是我這幾年走過的城市中公益力量培植最好的地方。全民熱心公益、全民投身公益、尤其政府大力支持公益，這樣的城市在中國，成都NO.1！”廖曉義表示：“上天、落地、聯(lián)手、入心的公益模式，正在成都——也是我的家鄉(xiāng)——生長起來，我作為一個成都人感到很驕傲。也特別感佩成都市委市政府這樣力度的支持。”
三、社會影響
大賽先后吸引了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國文明網(wǎng)、聯(lián)合早報、網(wǎng)易、新浪、鳳凰網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、四川日報、華西都市報、東方早報、四川電視臺等58家國內(nèi)外主流媒體報道共計(jì)155篇次。相關(guān)話題微博達(dá)67500條，其中“微成都”僅頒獎典禮期間發(fā)布原創(chuàng)微博閱讀量即達(dá)25.7萬次，廣泛傳播了成都正能量，營造了文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。