2月19日，習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。（中國(guó)文明網(wǎng)2月19日）
輿論是社會(huì)的皮膚，民意的晴雨表。從古至今，政府部門無(wú)不重視輿論的走向。建國(guó)以來(lái)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人更為重視輿論工作，尤其是以傳統(tǒng)媒體為代表的新聞?shì)浾?，歷屆領(lǐng)導(dǎo)人都有過(guò)指示。
隨著社交媒體的普及，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞?shì)浾摪l(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體不再是公眾獲取新聞的唯一來(lái)源，代表傳統(tǒng)媒體聲音的社論文章，對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力呈下降趨勢(shì)。相反，社交媒體上各類聲音以共時(shí)的形式存在，有些不負(fù)責(zé)任的新聞解讀造成網(wǎng)絡(luò)輿論混亂，甚至誤導(dǎo)公眾。在這種情況下，習(xí)總書記要求提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，意義凸顯。
新聞?shì)浾摰倪@四個(gè)“力”中，最核心的當(dāng)屬引導(dǎo)力。輿論即意見。不論是個(gè)人還是媒體，抑或社會(huì)團(tuán)體，對(duì)一個(gè)事件有自己的看法不難，難的是檢驗(yàn)自己的這種看法。意見只有在信息的傳播中才能檢驗(yàn)其對(duì)錯(cuò)，檢驗(yàn)其力量。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾獲取資訊的主渠道就是新聞媒體。媒體先報(bào)道了新聞，公眾才可以就此產(chǎn)生看法。同樣，黨和政府的聲音，也是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的傳播來(lái)發(fā)聲，影響公眾的看法，進(jìn)而形成輿論。這樣的新聞?shì)浾摚s音少，持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)公眾的引導(dǎo)力也很明顯。
新興媒體的出現(xiàn)，資訊傳播的渠道多元。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，還在延續(xù)傳統(tǒng)的新聞采集流程、觀點(diǎn)發(fā)布的模式。隨著社交媒體的成熟，越來(lái)越多的年輕人開始喜歡從社交媒體上獲取資訊和觀點(diǎn)，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿論和新聞?shì)浾摰母?jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體未能及時(shí)調(diào)整自己的傳播理念，變換傳播方式，在一定程度上造成了傳播的被動(dòng)。新聞?shì)浾摰膫鞑シαΓ龑?dǎo)力自然無(wú)法理想。
要提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，需要媒體進(jìn)行必要的變革。首先，改革傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀。報(bào)道什么不報(bào)道什么，新聞媒體有選擇權(quán)。關(guān)鍵是在確立報(bào)道的內(nèi)容后，選擇什么樣的角度、用什么樣的語(yǔ)態(tài)跟受眾講道理，這關(guān)系到新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠袩o(wú)和大小。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)新聞不難；發(fā)布觀點(diǎn)推動(dòng)新聞?shì)浾摰男纬梢膊浑y，難的是在社會(huì)上產(chǎn)生足夠大的影響。究其原因，在于傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播方式不夠熟悉，在于接地氣不夠，習(xí)慣于傳統(tǒng)的自言自語(yǔ)，不管傳播的實(shí)際效果。
提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，客觀上要求新聞媒體了解社會(huì)心理學(xué)，只有知道公眾在關(guān)注什么，他們想知道什么。在把握好這兩個(gè)要素的前提下，再注重政治方向不偏離軌道，進(jìn)而跟公眾去分析事實(shí)，闡釋道理，用他們喜聞樂(lè)見的語(yǔ)言去影響他們。如果新聞媒體能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣，用有人格魅力的學(xué)者去分析新聞，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力會(huì)更強(qiáng)。
提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，是擺在各級(jí)、各類新聞媒體面前的一道試卷，保質(zhì)保量交上這份答卷，是歷史賦予的使命。相信我們的新聞媒體，能夠在較短的時(shí)間里，在提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力方面，有各自的建樹。（金牛區(qū)評(píng)論員 劉海明）